Red Bull: 5 zaujímavých faktov, o ktorých si pravdepodobne nevedel/a
1. Red Bull nie je pôvodne rakúsky vynález
Aj keď bola spoločnosť Red Bull GmbH založená v Rakúsku, samotný recept pochádza z Thajska. Thajský farmaceut Chaleo Yoovidhya vymyslel v roku 1976 nápoj "Krating Daeng" (doslovne "červený gaur", druh divokého hovädzieho dobytka), určený thajským vodičom kamiónov a továrenským pracovníkom, ktorí potrebovali zostať bdelí počas dlhých zmien.
2. Zakladateľ ho objavil pri liečení jet lagu
Rakúšan Dietrich Mateschitz, vtedy zamestnanec nemeckej firmy Blendax, navštívil Thajsko v roku 1982 na služobnej ceste. Bojoval s jet lagom, vypil Krating Daeng – a symptómy takmer okamžite zmizli. Rozpoznal príležitosť, kontaktoval Yoovidhyu a spoločne v roku 1984 založili Red Bull GmbH, prispôsobujúc receptúru pre západný trh.
3. Spoločnosť takmer nič sama nevyrába
Aj keď predáva miliardy plechoviek ročne, Red Bull GmbH nemá vlastné výrobné závody – celá výroba je zverená rakúskej firme Rauch. Red Bull sa namiesto toho takmer výlučne zameriava na marketing, sponzoring a mediálny obsah – čo je dôvod, prečo ho mnohí analytici opisujú ako mediálnu spoločnosť, ktorá popri tom predáva aj nápoj.
Zdroj obrázka: Red Bull (oficiálna stránka) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
4. Slogan "Gives You Wings" stál spoločnosť 13 miliónov dolárov
Slávny slogan "Red Bull Gives You Wings" sa stal predmetom žaloby v roku 2013 v USA, keď spotrebiteľ tvrdil, že marketing bol zavádzajúci, pretože nápoj doslovne nedáva "krídla". Red Bull v roku 2014 zaplatil vyrovnanie vo výške 13 miliónov dolárov, bez uznania viny.
Zdroj obrázka: Red Bull (oficiálna stránka) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
5. Predalo sa viac ako 100 miliárd plechoviek od roku 1987
Od uvedenia na trh v Rakúsku v roku 1987 predal Red Bull viac ako 100 miliárd plechoviek po celom svete, vrátane viac ako 13,9 miliardy len v roku 2025. Dnes drží približne 13% globálneho podielu na trhu energetických nápojov.
Záver
Od thajského pracovného nápoja po globálne mediálne a športové impérium – príbeh za Red Bullom je oveľa zložitejší ako jednoduchý príbeh o podnikateľskom úspechu.
Najčastejšie otázky
Je Red Bull pôvodne thajský produkt?
Receptúra áno – je založená na thajskom nápoji Krating Daeng z roku 1976.
Vyrába Red Bull sám svoj nápoj?
Nie, výroba je úplne outsourcovaná rakúskej firme Rauch.
Prečo musel Red Bull zaplatiť 13 miliónov dolárov?
Kvôli žalobe v USA, ktorá tvrdila, že slogan "gives you wings" je zavádzajúci marketing.
